La industria de la belleza y la cervecera se han unido en un giro inesperado que está dando mucho de qué hablar. La empresa japonesa Suntory Holdings Ltd ha lanzado al mercado una cerveza con colágeno llamada Preciosa, con la promesa implícita de ayudar a rejuvenecer la piel mientras se disfruta de una bebida alcohólica. Pero, ¿realmente funciona o es solo un golpe maestro de marketing?

Colágeno y cerveza: ¿La mezcla perfecta o un engaño?

El colágeno es una proteína esencial para la elasticidad y firmeza de la piel, y en Japón su consumo se ha vuelto una tendencia imparable. Desde suplementos en polvo hasta platillos exóticos con altos niveles de esta proteína, las mujeres japonesas han adoptado el colágeno como un elemento clave de su rutina de belleza. Ahora, Preciosa ofrece la posibilidad de «verse más joven» con solo abrir una lata de cerveza, que contiene 2 gramos de colágeno y 5% de alcohol.

Sin embargo, la ciencia no respalda esta moda. Expertos en dermatología advierten que beber colágeno no significa que la piel lo absorba de manera efectiva. El doctor Ariel Ostad, especialista en el tema, explica que el cuerpo procesa esta proteína como cualquier otro nutriente, sin garantizar beneficios antienvejecimiento. Además, advierte que el alcohol, lejos de embellecer, causa inflamación y envejecimiento prematuro en la piel.

A pesar de las críticas, la empresa no oculta que su intención no es científica, sino comercial. Taito Mikami, portavoz de Suntory, reconoció que Preciosa no tiene efectos comprobados, pero fue creada simplemente porque el mercado japonés demanda productos con colágeno. Es decir, más que una revolución en la belleza, es una estrategia para conquistar consumidores.

Este lanzamiento ha generado reacciones divididas en redes sociales. Mientras algunos celebran la existencia de una cerveza que «combina lo útil con lo placentero», otros consideran que es solo una moda sin fundamentos. Sin importar la veracidad de sus beneficios, Preciosa ya está en boca de todos, y al final, eso es lo que más importa en el mundo del marketing.

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